中華人民共和國(guó)南京的維格娜絲時(shí)裝股份有限公司于本月初告訴，以 57億百姓幣收購(gòu)韓國(guó)青岡少年衣著品牌 Teenie Weenie 中華人民共和國(guó)業(yè)務(wù)，但這筆交換只是公司實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)景計(jì)劃——“成為中華人民共和國(guó)風(fēng)尚界的 Valentino”的步驟之一。

維格娜絲副總裁陶為民表示，本次交換有助于緩解公司不斷下滑的賣(mài)出額和利潤(rùn)。為了專(zhuān)注于奢侈產(chǎn)品線(xiàn)，公司此前關(guān)閉了三分之一的低端門(mén)店。維格娜絲正打算在米蘭開(kāi)設(shè)首家國(guó)外門(mén)店。

陶為民接受訪(fǎng)問(wèn)時(shí)表示：盼望能找到一個(gè)能提振公司顯示的品牌，行為一家上市公司，假設(shè)組合后很長(zhǎng)一段時(shí)間才贏利，市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)消極方面意見(jiàn)。此次成功收購(gòu)會(huì)讓以后的交換更大膽些。

中華人民共和國(guó)越來(lái)越多的中產(chǎn)臺(tái)階消費(fèi)者愿意花更多錢(qián)購(gòu)買(mǎi)優(yōu)良物品，維格娜絲正打算取得這一階層的重視。相較于擁有 1400家中華人民共和國(guó)門(mén)店的 Teenie Weenie ，維格娜絲目前僅有 215家門(mén)店。陶為民表示，極能夠會(huì)進(jìn)一步整合。

理解 Teenie Weenie

維格娜絲打算投資市場(chǎng)占有率不斷下滑的 Teenie Weenie 女裝產(chǎn)品線(xiàn)，促使其增加。Teenie Weenie 男裝、童裝和配飾產(chǎn)品線(xiàn)顯示良好。據(jù)陶為民表示，這三個(gè)品類(lèi)的中華人民共和國(guó)市場(chǎng)賣(mài)出額每年增加 20～30%。

去年，Teenie Weenie 中華人民共和國(guó)市場(chǎng)的年賣(mài)出為 20億元百姓幣，凈利潤(rùn) 5億多元;維格娜絲賣(mài)出額 8.14億元，凈利潤(rùn) 1.12億元。

成為新霸主

陶為民表示：“在理解 Teenie Weenie 后，我們就會(huì)動(dòng)手收購(gòu)其他國(guó)外高端風(fēng)尚品牌。目前是服裝職業(yè)的整合調(diào)整期，… 我們的目標(biāo)就是成為中華人民共和國(guó)時(shí)裝界的新霸主。”

據(jù)考慮機(jī)關(guān) Euromonitor International(歐睿國(guó)際)數(shù)據(jù)，在爭(zhēng)勝劇烈的中華人民共和國(guó)服裝市場(chǎng)，市場(chǎng)份額最大的兩家公司為海瀾集團(tuán)和日本國(guó)優(yōu)衣庫(kù)的母公司迅銷(xiāo)集團(tuán)，這兩者 2015年的市場(chǎng)份額離別為 1.2%、1%。

中華人民共和國(guó)市場(chǎng)考慮集團(tuán)考察師 Ben Cavender 表示：“中華人民共和國(guó)的服裝市場(chǎng)大概需要整合，能連續(xù)往前走的贏家是那些擁有正確的體系，如庫(kù)存管理，門(mén)店地點(diǎn)合適的公司。Teenie Weenie 的優(yōu)勢(shì)在于，品牌目標(biāo)是更年輕的休閑風(fēng)尚消費(fèi)群族。”

進(jìn)發(fā)國(guó)外

陶為民表示，維格娜絲的中心業(yè)務(wù)有正向現(xiàn)款流，不大概需要注資。公司打算于明年初，在 Valentino 的起源地——米蘭開(kāi)設(shè)首間國(guó)外門(mén)店。

門(mén)店調(diào)整

去年，維格娜絲關(guān)閉了位于中華人民共和國(guó)三、四線(xiàn)城市的精品店和較大城市的低端市場(chǎng)門(mén)店，約占總門(mén)店數(shù)的三分之一。陶為民表示，盡管這些門(mén)店處于贏利形態(tài)，但公司盼望能進(jìn)駐最大城市的金子地段。今年 2月起至今，維格娜絲離別在上海港匯恒隆廣場(chǎng)購(gòu)物中心、天津銀河、上海久光百貨、北京東方新天地開(kāi)設(shè)了新門(mén)店。

重新定位

為了重塑公司相貌，打造更深厚的企業(yè)文化，維格娜絲于 2015年 7月，以 1.35億元百姓幣收購(gòu)了南京云錦考慮所。陶為民表示：“我們將自己定義為：擁有中華人民共和國(guó)傳統(tǒng)文化要素的奢侈品公司。”