在經歷了過去兩年的賣出額連續不斷下降后，全稱美利堅合眾國衣著零售集團Gap到底開始蘇醒。幾天前，其對外表示，集團此前所做的一連串的轉變初見功效，2017年將迎來同店賣出額的回升。

　　據悉，在停止1月28日的第四季度中，Gap集團的凈賣出上漲1%至44.3億美金，這是連續七個季度下滑后的首次增加，略高于考察師預測的44億美金。在該季度中，公司凈收入也上漲至2.2億美金，即每股55美分，高于上年同期的2.14億美金和每股53美分。

　　從Gap集團旗下各品牌的顯示來看，Old Navy成為集團在長期蕭條后提振生意的主力軍，同店賣出額上漲了5%，而Gap和Banana Republic則對照頹喪，仍顯出同比下降的傾向。

　　記者知道到，過去兩年，Gap和別的很多傳統衣著零售商一樣，面臨著消費者行為習慣發生改變而帶來的挑戰，比如，他們更喜歡在線購物、更趨向于選擇H&M或許Zara這樣的低價快風尚品牌。


　　籠罩在賣出下跌陰影中的Gap不得不做出改變。一方面，其對產品線進行了優化，并努力減輕庫存負擔，并嚴格掌握生產成本，所以關店的音信一直不斷。另一反面，Gap為了招引年輕消費者也行動不斷，除了重新制作出各種1990時代的爆款之外，還找來當年的模特復刻舊廣告等等。

　　當然，最新一季度財報所表現的蘇醒痕跡給了Gap很大的信心。其政府表示，2017年公司將在全球新增40家直營門店，重點放在更法定匯率的Old Navy和顯示最佳的活動衣著品牌Athleta上。“我對Athleta的增加前景尤為樂觀。”Gap公司CEO Art Peck在與考察師的電話會議中談道。

　　據記者知道，Athleta成立于1998年，于2008年被Gap集團所收購。起初，該品牌只是一個活動服裝在線零售商，覆蓋的活動區域包括瑜加、跑步、滑雪、網球、自動車、三項全能活動、高爾夫球、爬山、徒步旅行、滑雪和沖浪。自收購后，Gap集團致力于擴大其線下業務，目前Athleta在全稱美利堅合眾國共有120多家門店，業務一直在高速增加，并已擴張至別的剛興起市場。

　　“Athleta一直以來的顯示都對照堅挺，在Gap集團全體功勞下降的時候也維持著增加。清楚，公司將連續對他進行重點教育。”考察師指出。