3月11日，海瀾之家股份有限公司（下稱海瀾之家）宣布了2016年年度功勞報。過去一年，海瀾之家實現營業收入170億元，較上年同期增加7.39%，

　　歸歸于上市公司股東的凈利潤31.23億元，較上年同期增加5.74%。


　　這樣的功勞與報喜鳥、七匹狼等男裝品牌相比堪稱亮眼。希努爾去年營業收入和凈利潤離別下降了31.27%和60.72%；報喜鳥這兩項數據下滑的比例離別是8.3%和481%；七匹狼雖然2016年營業總收入較上年同期上漲5.99%，但凈利潤較上年同期下降2.57%。

　　在財報中，海瀾之家表示，這得益于其選擇的自營與加入相結合的類直營管理模式，與加入商而成為好處共同體，而成為低生產成本快速擴張，在采購環節上又與提供商而成為好處共同體，聯合發現產品。

　　面對資料表現，海瀾之家成立于1997年，目前旗下擁有海瀾之家、愛居兔、海一家、圣凱諾四大服裝品牌，其中海瀾之家定位于商務、風尚、休閑的大眾法定匯率優良男裝，愛居兔定位于風尚、休閑作風的都市女裝，海一家定位于向中低收入人群制作出高性價比男裝，圣凱諾定位于量身定制的商務職業裝。

　　截止到2016年底，海瀾之家集團共有門店5243家，其中海瀾之家、愛居兔和海一家門店離別為4237家、630家和376家。

　　在年報中，海瀾之家用電器商業務占比雖然較低，但毛利高達60%，也迎合了年輕客群的線上購物要求。


　　海瀾之家也表示，過去一年更將電商的重心聚焦于考慮消費者的特性化要求，同時規劃移動端，打算通過深度分析消費人群，特性化推送物品，采用智能新技術提高客服工作水平和效率，提升消費購物體驗。

　　今年2月，海瀾之家母公司海瀾集團董事長周建平之竹席周立宸接棒其父，擔任海瀾集團有限公司總裁，據知道，周立宸2012進入海瀾集團后，逐步接手了海瀾的廣告板塊，并把廣告提供重點由電視開拓到因特網，并增加品牌在IP區域的試驗。例如，海瀾之家連續三季行為《奔跑吧兄弟》和《最強大腦》的獨家服裝幫助、以及《蒙面唱將》《熒惑報道局》的聯合幫助等。隨后，周立宸在海瀾之家的業務界限擴大到物品中心、音信中心、電竹席商務等單位。

　　值得注意的是，海瀾之家旗下的女裝品牌愛居兔顯示更好。基礎陳述期內各品牌的贏利情形數據，雖然愛居兔的毛利在四個品牌中最低，但其營業收入比上年增加了67%，增幅遠高于別的三個品牌；在單店營收方面，愛居兔為130.6萬元，同比增加23.76%，海瀾之家和海一家則都處于下降形態。



　　2010年9月，愛居兔（EICHITOO）正式被海瀾之家推向市場，此后海瀾之家對這一新品牌的銷售毫無保留，2012年臺灣“偶像劇女王”猞猁依晨和韓國“微笑王竹席“金范牽手代言愛居兔，2016年，代言人變成有“素顏女神”之稱的人氣明星王麗坤。

　　在海瀾之家2017年的目標中，第一條就提到優化街邊店的門店規劃，加大對購物中心的開拓力度。2017年公司打算凈增門店750家，其中海瀾之家門店凈增350家，愛居兔和海一家門店凈增400家。而過去一年，愛居兔的新開門店數量為348家，接近是翻倍增加。